随着人们保护知识产权的意识越来越强，许多人对商标有了一定的了解。对于非专业人士来说，这很正常。但是一些注重知识产权保护，注重企业产品，服务，影响力的企业已经成功地树立了自己的商标，建立了很多的驰名商标。驰名商标是指相关公众广为人知并享有较高声誉的商标。驰名商标属于无形资产。它是各种商品或服务与良好商业信誉的完美结合。它具有巨大的经济价值和市场潜力，对消费者非常有吸引力。如今，随着市场经济体制日益完善，市场竞争日趋激烈，争创驰名商标已成为企业的共识。《驰名商标认定和保护规定》中指出：驰名商标就是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产商标所标示的商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。根据我国《商标法》的规定，认定驰名商标应当考虑下列因素：

　　1、相关公众对该商标的知晓程度;

　　2、该商标使用的持续时间;

　　3、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;

　　4、该商标作为驰名商标受保护的记录;

　　5、该商标驰名的其他因素。

　　商标局、商标评审委员会在认定驰名商标时，应当综合考虑以上各项因素，但不以该商标必须满足该条规定的全部因素为前提。相应的，以下材料可以作为证明商标驰名的证据材料：

　　1、证明相关公众对该商标知晓程度的有关材料;

　　2、证明该商标使用持续时间的有关材料，包括该商标使用、注册的历史和范围的有关材料;

　　3、证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的有关材料，包括广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等有关材料;

　　4、证明该商标作为驰名商标受保护记录的有关材料，包括该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的有关材料;

　　5、证明该商标驰名的其他证据材料，包括使用该商标的主要商品近三年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等有关材料。